Объявлены победители по результатам исследования «Инфоповод 2020. Ритейл»

Авторы лучших публикаций представили свои кейсы на специальной онлайн-церемонии. Ежегодно среди участников награждения - самые яркие представители таких сегментов как торговые сети, службы доставки и интернет-торговля.

Победителями исследования стали позитивные инфоповоды, которые были созданы компаниями и вызвали широкий резонанс в СМИ. Вес инфоповодов в информационном поле измерялся с помощью количества публикаций и показателя эффективности PR - МедиаИндекса. В исследовании не принимали участие стандартные для рынка сюжеты, включая сделки, назначения, официальные встречи и интервью.

В рамках исследования проведен анализ 900 тыс. публикаций 2020 года о более, чем 1 000 компаний и брендов рынка розничной торговли по базе 62 тыс. источников СМИ. Оценено более 500 инфоповодов рынка.

В список победителей вошли инфоповоды компаний с максимальным показателем МедиаИндекса и количеством публикаций в СМИ, а также отмеченные яркой подачей и представляющие значимость для развития отрасли.

Победителями 2020 года стали: Магнит, Пятёрочка, Азбука Вкуса, ВкусВилл, Связной, re:Store, IKEA, Wildberries, Ozon, AliExpress Россия, ПЭК и Delivery Club.

Результаты исследования «Инфоповод 2020. Ритейл» представлены ниже.

Магнит

Магнит принимает на работу сотрудников KFC и Burger King

Сотрудники Burger King и KFC могли трудоустроиться в магазины сети в случае приостановки работы ресторанов на фоне ухудшения эпидемиологической ситуации. Сотрудникам предлагалось оформить отпуск, при этом они могли заключить срочные трудовые договоры с «Магнитом» и выйти на работу в магазины сети в качестве универсальных работников торгового зала.

Пятёрочка

Благотворительная корпоративная спартакиада «Турбостарты»

Спортивный благотворительный марафон в пользу детей-спортсменов с особенностями развития провела торговая сеть «Пятёрочка». Средства, которые были собраны в ходе мероприятия, были направлены на покупку спортивного оборудования для «Спортивно-адаптивной школы» Москомспорта.

Азбука Вкуса

Рекомендации по питанию на основе медицинских данных

Встроенная в мобильное приложение нейросеть, исходя из результатов биохимических анализов пользователя, формирует персональные рекомендации по питанию, аналогичные тем, что дают врачи. А умная продуктовая корзина заказывает подходящие товары из ассортимента онлайн ассортимента Азбуки Вкуса. Исходя из полученных медицинских рекомендаций, она формирует для пользователя его персональную программу питания, затем помогает заказывать регулярную доставку продуктов и готовых блюд.

ВкусВилл

Бесплатная питьевая вода за отказ от пластиковых бутылок

Первые водоматы «ВкусВилл» установил в московских магазинах на улице Фестивальной и Софьи Ковалевской, а также в одном магазине в Балашихе и в двух в Санкт-Петербурге. В этих магазинах любой горожанин может бесплатно наполнить свою многоразовую кружку или бутылку емкостью до 1 л или купить воду для домашнего использования.

Связной

Связной открыл магазин с «экосистемными» зонами

«Связной» начал открывать магазины нового формата. Первый такой магазин уже появился в Москве в ТЦ «Елоховский пассаж». Главным отличием от других магазинов стало деление торгового пространства на «экосистемные» зоны: «Умный дом», «Технологичный спорт», «Современное здоровье и красота», «Гейминг и путешествия». В зависимости от спроса на те или иные товары пространство будет трансформироваться, а зоны – менять свою площадь.

re:Store

Онлайн-выставка цифрового искусства

Для тех, кто не хотел отказывать себе в культурном досуге даже во время пандемии, Фонд поддержки современного искусства «Винзавод» и сеть магазинов re:Store создали виртуальную платформу Digital Earth. Здесь были представлены нетипичные онлайн-выставки – видео с экскурсиями, которые были сняты еще в офлайне. Digital Earth – полномасштабная цифровая галерея, где посетители могли выбрать своего аватара и «прогуляться» по виртуальным комнатам футуристичного музея re:Store и «Винзавода».

IKEA

IKEA поможет бездомным животным найти хозяев

На российском сайте компании IKEA появился новый раздел «Домой с другом», в котором вместо товаров представлены кошки и собаки из приютов, центров реабилитации, фондов помощи и общественных организаций по защите животных. Под фотографией каждого питомца указаны его имя, пол и возраст, а вместо цены — пиктограмма в виде сердечка.

Wildberries

Wildberries запустил сайт ВсемРабота

Маркетплейс Wildberries трудоустроил как минимум 3,5 тыс. человек в 450 населенных пунктах России, потерявших работу из-за экономического кризиса, вызванного пандемией коронавируса COVID-19. Компания искала соискателей в распределительные центры, пункты выдачи заказов, курьерскую службу и центральный офис. Кроме того, для поиска работы в кризис онлайн-ритейлер запустил профильный сайт, где могут размещать свои предложения о рабочих местах и другие компании.

Ozon

Самые популярные книги десятилетия

Российский маркетплейс Ozon составил топ-10 самых продаваемых книг в интернете за последние 10 лет. Были проанализированы продажи книг с 2010 по 2020 годы. Самая продаваемая книга десятилетия - «Хочу и буду» психолога Михаила Лабковского. С момента выхода в 2017 году на Ozon ее купили больше 100 тысяч раз.

AliExpress Россия

Конкурс «Хорошие вещи» для отечественных производителей

«AliExpress Россия» провела конкурс «Хорошие вещи» для отечественных производителей. Среди участников было представлено около 60 брендов, в том числе «Жостовская фабрика», «Объединение Гжель», «Аргента» и «Малый Турыш». На «AliExpress Россия» появился специальный раздел «Сделано в России», где представлены товары местных производителей. В первую очередь туда попали товары, своим внешним видом или предназначением отсылающие к русским традициям.

ПЭК

Самые необычные посылки россиян

Самым необычным стал срочный заказ на доставку из Новосибирска в Данию бивней мамонта – 800 килограммов и 2,5 кубометра груза. Компания ПЭК не только перевозила груз, но и оформляла ветеринарные сертификаты – российский и европейский. Бивням было около 9000 лет, последние несколько дней из которых они провели в фуре транспортной компании – авиаперевозки из-за пандемии даже не рассматривались.

Delivery Club

Прогоняем год Крысы вместе с Delivery Club

Delivery Club заменил в своем логотипе изображение страуса на кота. Кот появился на иконке в приложении, на фото профилей в соцсетях компании и на сумках некоторых курьеров. Вдобавок был доступен промокод «PROMOKOT» для заказов из перечня рыбных ресторанов. 10% с каждой покупки через промокод были перечислены фонду «Добро Mail.ru», средства пошли на помощь животным.

О проекте «Инфоповод года. Ритейл»: mlg.ru/infopovod/retail/

Опубликовано: 29.04.2021