Технологии анализа СМИ
и соцсетей

СМ Индекс –
KPI для SMM и PR

СМ Индекс показывает, насколько бренд захватил внимание аудитории, каков его настоящий "вес" в соцсетях. Для этого оцениваются все упоминания бренда на всех платформах и для каждого упоминания взвешивается влиятельность площадки и вовлеченность конкретного сообщения.

Значение СМ Индекса зависит от влиятельности автора или сообщества, которые опубликовали сообщение, и от значения вовлечённости сообщения (количество лайков, репостов, комментариев). Оценка учитывает тип сообщения (пост/репост/комментарий), а также тип площадки (персональный аккаунт, группа или сообщество).

Масштаб СМ Индекса – от 0 до 1000 пунктов. Значение 1000 присваивается наиболее яркому сообщению у самого влиятельного блогера. На данный момент СМ Индекс рассчитывается для площадок Telegram, ВКонтакте, Одноклассники, Instagram*, Facebook*, Х (Twitter), TikTok и YouTube.

Формула СМ Индекса включает:

• Влиятельность автора
  Влиятельность автора или сообщества, которые опубликовали сообщение.
• Вовлеченность
  Количество лайков, репостов, комментариев.

SM Influence

SM Influence – это индекс влиятельности социального медиа, разработанный Медиалогией.

Индекс варьируется от 0 до 1 000 пунктов.

Показатель SM Influence рассчитывается ежемесячно
для аккаунтов на платформах: VK, YouTube, Facebook*, Одноклассники, Telegram, Twitter, Instagram*.

Исследования на основе SM Influence публикуются на сайте Медиалогии: mlg.ru/ratings/socmedia.

Показатель SM Influence учитывает:

• Cуммарную вовлеченность аккаунта
  социальной сети.
• Количество постов за месяц.

МедиаИндекс

МедиаИндекс - показатель системы Медиалогия, позволяющий качественно проанализировать эффективность PR.

Индекс рассчитывается автоматически с применением технологий лингвистического анализа по методике, разработанной компанией "Медиалогия" совместно с учеными-математиками и аналитиками масс-медиа и PR.

Значение МедиаИндекса определяется для каждого объекта (компании, персоны, бренда) в каждом сообщении СМИ.

Индекс может колебаться в пределах от -1000 до +1000 для каждого сообщения в зависимости от тона упоминания. При анализе МедиаИндекса за период все индексы по всем сообщениям с упоминанием объекта суммируются. Чем выше индекс, тем более ярко и позитивно представлен объект в СМИ.

Формула МедиаИндекса имеет 3 основных составляющих:

• Индекс цитируемости
  Это базовый качественный показатель, который учитывает количество ссылок на материалы СМИ, влиятельность цитирующих ресурсов, и не учитывает самоцитирование.
• Позитив | Негатив
  Это качественный показатель характера упоминания того или иного объекта в сообщении. В этот показатель включена также "ценность" публикации для объекта с учетом следующих параметров: а) главная или эпизодическая роль объекта, b) наличие прямой речи, с) наличие иллюстрации, d) наличие экспрессивности заголовка.
• Заметность сообщения
  Этот кумулятивный параметр учитывает "рекламный эквивалент" публикации в зависимости от номера полосы, объёма сообщения, а также тиража, посещаемости.

МедиаИндекс является зарегистрированной торговой маркой компании "Медиалогия".

Индекс Цитируемости

Индекс Цитируемости (ИЦ) – показатель качества распространения контента СМИ.

ИЦ учитывает:

• количество ссылок на источник информации в других СМИ и влиятельность** источника, опубликовавшего ссылку;
• социальную влиятельность СМИ (количество likes и shares материалов СМИ в соцмедиа).

ИЦ рассчитывается на базе математико-лингвистического анализа текстов 99 000 открытых источников СМИ.

Во избежание самоцитирования из анализа исключены ссылки на СМИ, входящие в один медиахолдинг, также объединенные единым брендом и редакцией. Не учитываются показатели посещаемости, тиража или аудитории.

Под ссылками подразумеваются упоминания источника в контексте всех возможных словосочетаний: "в газете … опубликовано интервью", "по сообщению…", "как передали…", "по материалам…" и т.п., а также гиперссылки в интернет-изданиях.

Рейтинги публикуются по следующим категориям:

• газеты, журналы, ТВ и радио федерального уровня;
• интернет;
• региональные СМИ;
• отраслевые СМИ.

Рейтинги по ИЦ публикуются с периодичностью: месяц, квартал, год.

Индекс Цитируемости Telegram-канала – интегральный медиапоказатель, учитывающий количество ссылок на Тelegram-канал в СМИ и влиятельность** источника, опубликовавшего ссылку. Влиятельность источника рассчитывается на момент публикации ссылки.

Значение ИЦ Telegram-канала за исследуемый период - это сумма значений ИЦ Telegram-канала в отдельных сообщениях с ссылками на материалы этого канала. ИЦ в отдельном сообщении рассчитывается по шкале от 0 до 1.

ИЦ рассчитывается на базе математико-лингвистического анализа текстов более 99 тыс. открытых источников.

Под ссылками подразумеваются упоминания источника в контексте всех возможных словосочетаний: «в Telegram-канале … сообщалось», «по сообщению…», «как передали…», «по материалам…» и т.п.. При обработке результатов учитывается написание упоминаемого Telegram-канала и вариативность синонимичного ряда.