Digital & PR Index: Фармацевтика -
III квартал 2021

Компании

В рейтинге учитывались показатели объединённых объектов:

• для компаний, имеющих юридическое лицо в России, учитывались упоминания как головной, так и локальной компании в российских СМИ;

• для компаний, имеющих производство под другим названием, учитывались оба объекта;

• упоминания препаратов и продуктов не учитывались при анализе компаний.

Ниже приведен список объединенных объектов:

• «Биннофарм Групп» с учетом группа Alium и ОАО «Синтез».

• Группа Фармстандарт с учетом Фармстандарт-УфаВита, Фармстандарт-Биолек, Фармстандарт-Лексредства, Фармацевтическая фирма «Лекко».

• AstraZeneca и АстраЗенека Россия.

• Johnson & Johnson с учетом Janssen.

• Sanofi и Санофи Россия, Санофи-Авентис Восток.

• Bayer с учетом Байер Россия.

• Novartis с учетом Sandoz Farma и Сандоз Россия.

• Abbott с учетом Abbott Россия и «Верофарм».

• Takeda Pharmaceuticals с учетом Такеда Россия.

• Промомед с учетом «Биохимик».

• Servier с учетом Сервье Россия.

• STADA AG с учетом STADA CIS и «Нижфарм».

Показатели активности в соцсетях

СМ Индекс – метрика качества информационного поля бренда в соцмедиа. Индекс показывает, насколько влиятельны авторы, публикующие сообщения о бренде, и насколько аудитория вовлечена в обсуждение этих сообщений.  Для этого оцениваются все упоминания бренда на всех платформах и для каждого упоминания взвешивается влиятельность площадки и вовлеченность конкретного сообщения.

Масштаб СМ Индекса – от 1 до 1000 пунктов для одного сообщения.

Количество сообщений – количество сообщений с упоминанием компании в соцсетях. Показатель суммирует все упоминания в текстах постов, комментариев, stories, в видео-роликах, на изображениях, в геометках.

Охват – количество подписчиков авторов постов, упоминавших компании. Охват суммирует аудитории всех авторов без учета количества просмотров каждого конкретного сообщения и не учитывает пересечения аудиторий разных авторов.

Вовлеченность – сумма лайков, репостов и комментариев в сообщениях с упоминанием компаний. Вовлеченность показывает уровень заинтересованности аудитории.

Комментарии – количество комментариев к сообщениям с упоминаниями компаний.

Лайки – количество лайков к сообщениям с упоминаниями компаний.

Репосты – количество репостов с упоминаниями компаний.

Share of Voice – доля компании в информационном поле по количеству упоминаний от общего числа сообщений об исследуемых топ-25 компаниях.

Показатели активности в СМИ

МедиаИндекс – показатель системы Медиалогия, позволяющий качественно проанализировать эффективность PR. Чем больше значение МедиаИндекса, тем более ярко и позитивно присутствие компании в СМИ, тем позитивнее имидж, создаваемый масс-медиа.

При расчете МедиаИндекса учитывается несколько параметров в рамках каждого сообщения с упоминанием объекта, в том числе:

• влиятельность источника информации на основе его цитируемости в других СМИ;

• характер упоминания объекта в сообщении: позитивный, негативный, нейтральный;

• роль объекта в сообщении: главная или эпизодическая;

• наличие прямой речи;

• заметность сообщения (размер и место выхода публикации).

Масштаб индекса: от -1000 до +1000 для одного сообщения.

Количество сообщений – количество сообщений с упоминанием компании в СМИ.

Главная роль – количество сообщений, в которых компания находится в центре внимания.

Цитирование – количество сообщений с прямой речью представителей компании.

Топ-100 СМИ – количество упоминаний в источниках с наибольшей влиятельностью. Топ-100 СМИ определяются Медиалогией автоматизированно на основе данных об их цитируемости в других медиа.

Share of Voice – доля компании в информационном поле по количеству упоминаний от общего числа сообщений об исследуемых топ-25 компаниях.

Как мы считали

• В состав участников рейтинга вошли компании лидеры рынка по данным DSM и IQVIA.

• Рейтинг построен на основе системы «Медиалогия», включающей
  ─ 65 тыс. СМИ: ТВ, радио, газеты, журналы, информационные агентства, интернет-источники;
  ─ 900 млн аккаунтов соцмедиа на площадках: Instagram, Facebook, TikTok, ВКонтакте, Одноклассники, Telegram, Twitter, YouTube и других.

• Период исследования: 01 июля – 30 сентября 2021 года.

• В таблицах представлены данные за III квартал 2021 года в сравнении с II кварталом 2021 года.

• Данные для рейтинга собраны 18.10.2021.