Войти
Даю согласие на обработку персональных данных
и получение рекламных и информационных сообщений.
Команда Медиалогии продолжает изучать тренды и закономерности в информационном поле фармацевтической отрасли.
Непростой период I квартала 2022, связанный с геополитическим кризисом, отразился сокращением активностей на рынке и в медиакоммуникациях, а также привел к снижению активностей в соцсетях, в том числе для фармрынка.
Результаты исследования показали сокращение общего объема публикаций в соцмедиа на 40,69%, а общее снижение СМ Индекса на 41,60%.
Ряд компаний при этом сохранили положительную динамику, и даже увеличивали свои показатели. Например, Novartis получила на 15% больше упоминаний, чем в предыдущем квартале, а общий СМ Индекс компании удвоился.
Наибольший рост по количеству упоминаний показал Эвалар, увеличив присутствие в соцсетях в 2,86 раза.
Абсолютным лидером по приросту качественного показателя стал Герофарм, поднявший показатель СМ Индекса с 40 930 до 106 734 пунктов.
В традиционных СМИ общий объем упоминаний топ-компаний рынка сократился на 40%, а суммарный МедиаИндекс снизился за квартал на 60%.
Тем не менее, в сложных рыночных условиях некоторые компании показывали рост. Так Герофарм удалось увеличить упоминаемость в СМИ на 155%, а МедиаИндекс на 219%. Чуть меньшие темпы роста показали компании Novo Nordisk (+65% по количеству, +107% по МедиаИндексу) и Фармсинтез (+34%, +58% соответственно).
Подробности исследования, примеры инфоповодов в СМИ и удачных постов в соцсетях, подробную статистику платформ и авторов можно узнать из исследования ниже, а также получить в системе Медиалогия.
Компании в соцсетях
Топ-25 компаний в соцсетях
МедиалогияПолучить полную версию отчета
Лидерами в топе-5 рейтинга в соцсетях по СМ Индексу за I квартал 2022 года стали Pfizer, AstraZeneca, Novartis, Эвалар и Промомед.
Компании в СМИ
Топ-25 компаний в СМИ
МедиалогияПолучить полную версию отчета
Лидерами рейтинга по качественному показателю МедиаИндекс в российских СМИ в I квартале 2022 года стали Pfizer, AstraZeneca, российские Промомед и Генериум, замыкает пятерку лидеров Johnson & Johnson.
Препараты в соцсетях и СМИ
Получить полную версию отчета
Лидерами рейтинга медицинских препаратов в соцсетях за I квартал 2022 года по качественному показателю СМ Индекс стали Нурофен, Арбидол и Мирамистин.
× × ×Методика
Компании
В рейтинге учитывались показатели объединённых объектов:
-
для компаний, имеющих юридическое лицо в России, учитывались упоминания как головной, так и локальной компании в российских СМИ;
-
для компаний, имеющих производство под другим названием, учитывались оба объекта;
-
упоминания препаратов и продуктов не учитывались при анализе компаний.
Ниже приведен список объединенных объектов:
-
«Биннофарм Групп» с учетом группа Alium и ОАО «Синтез».
-
Группа Фармстандарт с учетом Фармстандарт-УфаВита, Фармстандарт-Биолек, Фармстандарт-Лексредства, Фармацевтическая фирма «Лекко».
-
AstraZeneca и АстраЗенека Россия.
-
Johnson & Johnson с учетом Janssen.
-
Sanofi и Санофи Россия, Санофи-Авентис Восток.
-
Bayer с учетом Байер Россия.
-
Novartis с учетом Sandoz Farma и Сандоз Россия.
-
Abbott с учетом Abbott Россия и «Верофарм».
-
Takeda Pharmaceuticals с учетом Такеда Россия.
-
Промомед с учетом «Биохимик».
-
Servier с учетом Сервье Россия.
-
STADA AG с учетом STADA CIS и «Нижфарм».
Показатели активности в соцсетях
СМ Индекс – метрика качества информационного поля бренда в соцмедиа. Индекс показывает, насколько влиятельны авторы, публикующие сообщения о бренде, и насколько аудитория вовлечена в обсуждение этих сообщений. Для этого оцениваются все упоминания бренда на всех платформах и для каждого упоминания взвешивается влиятельность площадки и вовлеченность конкретного сообщения.
Масштаб СМ Индекса – от 1 до 1000 пунктов для одного сообщения.
Количество сообщений – количество сообщений с упоминанием компании в соцсетях. Показатель суммирует все упоминания в текстах постов, комментариев, stories, в видео-роликах, на изображениях, в геометках.
Охват – количество подписчиков авторов постов, упоминавших компании. Охват суммирует аудитории всех авторов без учета количества просмотров каждого конкретного сообщения и не учитывает пересечения аудиторий разных авторов.
Вовлеченность – сумма лайков, репостов и комментариев в сообщениях с упоминанием компаний. Вовлеченность показывает уровень заинтересованности аудитории.
Комментарии – количество комментариев к сообщениям с упоминаниями компаний.
Лайки – количество лайков к сообщениям с упоминаниями компаний.
Репосты – количество репостов с упоминаниями компаний.
Share of Voice – доля компании в информационном поле по количеству упоминаний от общего числа сообщений об исследуемых топ-25 компаниях.
Показатели активности в СМИ
МедиаИндекс – показатель системы Медиалогия, позволяющий качественно проанализировать эффективность PR. Чем больше значение МедиаИндекса, тем более ярко и позитивно присутствие компании в СМИ, тем позитивнее имидж, создаваемый масс-медиа.
При расчете МедиаИндекса учитывается несколько параметров в рамках каждого сообщения с упоминанием объекта, в том числе:
-
влиятельность источника информации на основе его цитируемости в других СМИ;
-
характер упоминания объекта в сообщении: позитивный, негативный, нейтральный;
-
роль объекта в сообщении: главная или эпизодическая;
-
наличие прямой речи;
-
заметность сообщения (размер и место выхода публикации).
Масштаб индекса: от -1000 до +1000 для одного сообщения.
Количество сообщений – количество сообщений с упоминанием компании в СМИ.
Главная роль – количество сообщений, в которых компания находится в центре внимания.
Цитирование – количество сообщений с прямой речью представителей компании.
Топ-100 СМИ – количество упоминаний в источниках с наибольшей влиятельностью. Топ-100 СМИ определяются Медиалогией автоматизированно на основе данных об их цитируемости в других медиа.
Share of Voice – доля компании в информационном поле по количеству упоминаний от общего числа сообщений об исследуемых топ-25 компаниях.
Как мы считали
-
В состав участников рейтинга вошли компании лидеры рынка по данным DSM и IQVIA.
-
Рейтинг построен на основе системы «Медиалогия», включающей
─ более 78 тыс. СМИ: ТВ, радио, газеты, журналы, информационные агентства, интернет-источники;
─ 2,37 млрд. аккаунтов соцмедиа на площадках: Instagram, Facebook, TikTok, ВКонтакте, Одноклассники, Telegram, Twitter, YouTube и других -
Период исследования: 01 января – 31 марта 2022 года.
-
В таблицах представлены данные за I квартал 2022 года в сравнении со IV кварталом 2021 года.
-
Данные для рейтинга собраны 17.06.2021.
При полном или частичном использовании, воспроизведении материала в СМИ должна быть указана ссылка на компанию «Медиалогия».
Короткая ссылка на рейтинг: https://www.mlg.ru/~GHDYmПолучить полную версию отчета
Методика
Компании
В рейтинге учитывались показатели объединённых объектов:
-
для компаний, имеющих юридическое лицо в России, учитывались упоминания как головной, так и локальной компании в российских СМИ;
-
для компаний, имеющих производство под другим названием, учитывались оба объекта;
-
упоминания препаратов и продуктов не учитывались при анализе компаний.
Ниже приведен список объединенных объектов:
-
«Биннофарм Групп» с учетом группа Alium и ОАО «Синтез».
-
Группа Фармстандарт с учетом Фармстандарт-УфаВита, Фармстандарт-Биолек, Фармстандарт-Лексредства, Фармацевтическая фирма «Лекко».
-
AstraZeneca и АстраЗенека Россия.
-
Johnson & Johnson с учетом Janssen.
-
Sanofi и Санофи Россия, Санофи-Авентис Восток.
-
Bayer с учетом Байер Россия.
-
Novartis с учетом Sandoz Farma и Сандоз Россия.
-
Abbott с учетом Abbott Россия и «Верофарм».
-
Takeda Pharmaceuticals с учетом Такеда Россия.
-
Промомед с учетом «Биохимик».
-
Servier с учетом Сервье Россия.
-
STADA AG с учетом STADA CIS и «Нижфарм».
Показатели активности в соцсетях
СМ Индекс – метрика качества информационного поля бренда в соцмедиа. Индекс показывает, насколько влиятельны авторы, публикующие сообщения о бренде, и насколько аудитория вовлечена в обсуждение этих сообщений. Для этого оцениваются все упоминания бренда на всех платформах и для каждого упоминания взвешивается влиятельность площадки и вовлеченность конкретного сообщения.
Масштаб СМ Индекса – от 1 до 1000 пунктов для одного сообщения.
Количество сообщений – количество сообщений с упоминанием компании в соцсетях. Показатель суммирует все упоминания в текстах постов, комментариев, stories, в видео-роликах, на изображениях, в геометках.
Охват – количество подписчиков авторов постов, упоминавших компании. Охват суммирует аудитории всех авторов без учета количества просмотров каждого конкретного сообщения и не учитывает пересечения аудиторий разных авторов.
Вовлеченность – сумма лайков, репостов и комментариев в сообщениях с упоминанием компаний. Вовлеченность показывает уровень заинтересованности аудитории.
Комментарии – количество комментариев к сообщениям с упоминаниями компаний.
Лайки – количество лайков к сообщениям с упоминаниями компаний.
Репосты – количество репостов с упоминаниями компаний.
Share of Voice – доля компании в информационном поле по количеству упоминаний от общего числа сообщений об исследуемых топ-25 компаниях.
Показатели активности в СМИ
МедиаИндекс – показатель системы Медиалогия, позволяющий качественно проанализировать эффективность PR. Чем больше значение МедиаИндекса, тем более ярко и позитивно присутствие компании в СМИ, тем позитивнее имидж, создаваемый масс-медиа.
При расчете МедиаИндекса учитывается несколько параметров в рамках каждого сообщения с упоминанием объекта, в том числе:
-
влиятельность источника информации на основе его цитируемости в других СМИ;
-
характер упоминания объекта в сообщении: позитивный, негативный, нейтральный;
-
роль объекта в сообщении: главная или эпизодическая;
-
наличие прямой речи;
-
заметность сообщения (размер и место выхода публикации).
Масштаб индекса: от -1000 до +1000 для одного сообщения.
Количество сообщений – количество сообщений с упоминанием компании в СМИ.
Главная роль – количество сообщений, в которых компания находится в центре внимания.
Цитирование – количество сообщений с прямой речью представителей компании.
Топ-100 СМИ – количество упоминаний в источниках с наибольшей влиятельностью. Топ-100 СМИ определяются Медиалогией автоматизированно на основе данных об их цитируемости в других медиа.
Share of Voice – доля компании в информационном поле по количеству упоминаний от общего числа сообщений об исследуемых топ-25 компаниях.
Как мы считали
-
В состав участников рейтинга вошли компании лидеры рынка по данным DSM и IQVIA.
-
Рейтинг построен на основе системы «Медиалогия», включающей
─ более 78 тыс. СМИ: ТВ, радио, газеты, журналы, информационные агентства, интернет-источники;
─ 2,37 млрд. аккаунтов соцмедиа на площадках: Instagram, Facebook, TikTok, ВКонтакте, Одноклассники, Telegram, Twitter, YouTube и других -
Период исследования: 01 января – 31 марта 2022 года.
-
В таблицах представлены данные за I квартал 2022 года в сравнении со IV кварталом 2021 года.
-
Данные для рейтинга собраны 17.06.2021.
Требования к публикациям в СМИ
- Cсылка на компанию «Медиалогия».
- Период исследования, за который публикуются данные.
- Определение основного показателя рейтинга согласно методике.
