Войти
Даю согласие на обработку персональных данных
и получение рекламных и информационных сообщений.
Медиалогия провела очередное квартальное исследование информационного поля фармкомпаний в соцсетях и СМИ, аналитики анализировали результаты III квартала 2022 года и сравнивали изменения с предыдущим кварталом.
Во время подготовки исследования были проанализированы упоминания компаний в сообщениях более 80 тыс. СМИ и 2,4 млрд аккаунтов соцсетей за III квартал 2022 года.
Оценить уровень внимания традиционных медиа к компаниям помог показатель МедиаИндекс. Он был специально разработан компанией Медиалогия для анализа эффективности PR.
Результаты позволяют оценить общий информационный фон как компаний, так и препаратов, а также демонстрируют, чьи новости больше подхватывают СМИ.
В соцсетях результаты отрасли в целом остаются стабильными, колебания показателей минимальны: -5% по общему количеству сообщений топ-25 лидеров в инфополе, и +6% по СМ Индексу. Почти не меняется охваченная аудитория и вовлеченность.
Тройка лидеров в соцсетях по СМ Индексу не изменилась: Pfizer, AstraZeneca, Эвалар. При этом Pfizer прибавил 20% к показателю прошлого квартала, несмотря на то, что количество сообщений о компании немного уменьшилось.
На четвертую строчку рейтинга по СМ Индексу поднялась компания STADA, которой не было в рейтинге прошлого квартала, рост произошел в основном за счет упоминаний препаратов Нижфарм. Пятерку лидеров замыкает российская компания Biocad, которая стабильно наращивает активность в соцсетях.
По итогам III квартала СМ Индекс Biocad вырос на 22%, а количество упоминаний в соцмедиа — на 47%.
Среди новичков рейтинга в соцсетях представители российского фармбизнеса: Solopharm, Вертекс, Валента Фарм, Фармсинтез.
Ключевой площадкой квартала по вовлеченности стал Telegram.
Объем сообщений в СМИ о фармкомпаниях на фоне снижения интереса к ковидной повестке в текущем квартале сократился на 25%, суммарный МедиаИндекс компаний топ-25 снизился на 30%. В группе лидеров по качественному показателю Pfizer, Biocad и Биннофарм Групп. Биннофарм Групп увеличил МедиаИндекс более чем на 100% и прибавил целых 11 строчек в рейтинге за счет качественных инфоповодов.
Рейтинг ключевых СМИ для фармрынка в III квартале 2022 года возглавили ТАСС, Ведомости и Коммерсантъ.
Компании в соцсетях
Топ-25 компаний в соцсетях
МедиалогияПолучить полную версию отчета
Pfizer, AstraZeneca и Эвалар сохранили лидерство в соцсетях за III квартал 2022 года по СМ Индексу. В топ-5 рейтинга также вошел новичок – компания STADA. Пятерку замыкает Biocad.
Компании в СМИ
Топ-25 компаний в СМИ
МедиалогияПолучить полную версию отчета
Лидерами рейтинга по качественному показателю МедиаИндекс в российских СМИ в III квартале 2022 года стали Pfizer, Biocad, Биннофарм Групп, Р-Фарм и AstraZeneca. Весь топ рейтинга показывает положительную динамику.
Препараты в соцсетях и СМИ
Получить полную версию отчета
Лидерами рейтинга медицинских препаратов в соцсетях за III квартал 2022 года по качественному показателю СМ Индекс стали Нурофен, Золгенсма и Мирамистин.
Лидерами рейтинга медицинских препаратов по качественному показателю МедиаИндекс в российских СМИ в III квартале 2022 года стали Золгенсма, Эргоферон и Ренгалин.
Предыдущее исследование: Digital & PR Index: Фармацевтика - II квартал 2022
× × ×Методика
Компании
В рейтинге учитывались показатели объединённых объектов:
-
для компаний, имеющих юридическое лицо в России, учитывались упоминания как головной, так и локальной компании в российских СМИ;
-
для компаний, имеющих производство под другим названием, учитывались оба объекта;
-
упоминания препаратов и продуктов не учитывались при анализе компаний.
Ниже приведен список объединенных объектов:
-
«Биннофарм Групп» с учетом группа Alium и ОАО «Синтез».
-
Группа Фармстандарт с учетом Фармстандарт-УфаВита, Фармстандарт-Биолек, Фармстандарт-Лексредства, Фармацевтическая фирма «Лекко».
-
AstraZeneca и АстраЗенека Россия.
-
Johnson & Johnson с учетом Janssen.
-
Sanofi и Санофи Россия, Санофи-Авентис Восток.
-
Bayer с учетом Байер Россия.
-
Novartis с учетом Sandoz Farma и Сандоз Россия.
-
Abbott с учетом Abbott Россия и «Верофарм».
-
Takeda Pharmaceuticals с учетом Такеда Россия.
-
Промомед с учетом «Биохимик».
-
Servier с учетом Сервье Россия.
-
STADA AG с учетом STADA CIS, «Нижфарм» и Hemofarm.
-
Mirpharm с учетом Обнинская химико-фармацевтическая компания.
Показатели активности в соцсетях
СМ Индекс – метрика качества информационного поля бренда в соцмедиа. Индекс показывает, насколько влиятельны авторы, публикующие сообщения о бренде, и насколько аудитория вовлечена в обсуждение этих сообщений. Для этого оцениваются все упоминания бренда на всех платформах и для каждого упоминания взвешивается влиятельность площадки и вовлеченность конкретного сообщения.
Масштаб СМ Индекса – от 1 до 1000 пунктов для одного сообщения.
Количество сообщений – количество сообщений с упоминанием компании в соцсетях. Показатель суммирует все упоминания в текстах постов, комментариев, stories, в видео-роликах, на изображениях, в геометках.
Охват – количество подписчиков авторов постов, упоминавших компании. Охват суммирует аудитории всех авторов без учета количества просмотров каждого конкретного сообщения и не учитывает пересечения аудиторий разных авторов.
Вовлеченность – сумма лайков, репостов и комментариев в сообщениях с упоминанием компаний. Вовлеченность показывает уровень заинтересованности аудитории.
Комментарии – количество комментариев к сообщениям с упоминаниями компаний.
Лайки – количество лайков к сообщениям с упоминаниями компаний.
Репосты – количество репостов с упоминаниями компаний.
Share of Voice – доля компании в информационном поле по количеству упоминаний от общего числа сообщений об исследуемых топ-25 компаниях.
Показатели активности в СМИ
МедиаИндекс – показатель системы Медиалогия, позволяющий качественно проанализировать эффективность PR. Чем больше значение МедиаИндекса, тем более ярко и позитивно присутствие компании в СМИ, тем позитивнее имидж, создаваемый масс-медиа.
При расчете МедиаИндекса учитывается несколько параметров в рамках каждого сообщения с упоминанием объекта, в том числе:
-
влиятельность источника информации на основе его цитируемости в других СМИ;
-
характер упоминания объекта в сообщении: позитивный, негативный, нейтральный;
-
роль объекта в сообщении: главная или эпизодическая;
-
наличие прямой речи;
-
заметность сообщения (размер и место выхода публикации).
Масштаб индекса: от -1000 до +1000 для одного сообщения.
Количество сообщений – количество сообщений с упоминанием компании в СМИ.
Главная роль – количество сообщений, в которых компания находится в центре внимания.
Цитирование – количество сообщений с прямой речью представителей компании.
Топ-100 СМИ – количество упоминаний в источниках с наибольшей влиятельностью. Топ-100 СМИ определяются Медиалогией автоматизированно на основе данных об их цитируемости в других медиа.
Share of Voice – доля компании в информационном поле по количеству упоминаний от общего числа сообщений об исследуемых топ-25 компаниях.
Как мы считали
-
В состав участников рейтинга вошли компании лидеры рынка по данным DSM и IQVIA.
-
Рейтинг построен на основе системы «Медиалогия», включающей
─ более 80 тыс. СМИ: ТВ, радио, газеты, журналы, информационные агентства, интернет-источники;
─ 2,4 млрд. аккаунтов соцмедиа на площадках: ВКонтакте, Telegram, YouTube, Дзен, Одноклассники, Twitter, Яндекс.Карты, 2Gis и др. -
Учитывались упоминания в российских СМИ и русскоязычные посты соцсетей.
-
Период исследования: 01 июля – 30 сентября 2022 года.
-
В таблицах представлены данные за III квартал 2022 года в сравнении II кварталом 2022 года.
-
Данные для рейтинга собраны 17.10.2022.
При полном или частичном использовании, воспроизведении материала в СМИ должна быть указана ссылка на компанию «Медиалогия».
Короткая ссылка на рейтинг: https://www.mlg.ru/~4b1EBПолучить полную версию отчета
Методика
Компании
В рейтинге учитывались показатели объединённых объектов:
-
для компаний, имеющих юридическое лицо в России, учитывались упоминания как головной, так и локальной компании в российских СМИ;
-
для компаний, имеющих производство под другим названием, учитывались оба объекта;
-
упоминания препаратов и продуктов не учитывались при анализе компаний.
Ниже приведен список объединенных объектов:
-
«Биннофарм Групп» с учетом группа Alium и ОАО «Синтез».
-
Группа Фармстандарт с учетом Фармстандарт-УфаВита, Фармстандарт-Биолек, Фармстандарт-Лексредства, Фармацевтическая фирма «Лекко».
-
AstraZeneca и АстраЗенека Россия.
-
Johnson & Johnson с учетом Janssen.
-
Sanofi и Санофи Россия, Санофи-Авентис Восток.
-
Bayer с учетом Байер Россия.
-
Novartis с учетом Sandoz Farma и Сандоз Россия.
-
Abbott с учетом Abbott Россия и «Верофарм».
-
Takeda Pharmaceuticals с учетом Такеда Россия.
-
Промомед с учетом «Биохимик».
-
Servier с учетом Сервье Россия.
-
STADA AG с учетом STADA CIS, «Нижфарм» и Hemofarm.
-
Mirpharm с учетом Обнинская химико-фармацевтическая компания.
Показатели активности в соцсетях
СМ Индекс – метрика качества информационного поля бренда в соцмедиа. Индекс показывает, насколько влиятельны авторы, публикующие сообщения о бренде, и насколько аудитория вовлечена в обсуждение этих сообщений. Для этого оцениваются все упоминания бренда на всех платформах и для каждого упоминания взвешивается влиятельность площадки и вовлеченность конкретного сообщения.
Масштаб СМ Индекса – от 1 до 1000 пунктов для одного сообщения.
Количество сообщений – количество сообщений с упоминанием компании в соцсетях. Показатель суммирует все упоминания в текстах постов, комментариев, stories, в видео-роликах, на изображениях, в геометках.
Охват – количество подписчиков авторов постов, упоминавших компании. Охват суммирует аудитории всех авторов без учета количества просмотров каждого конкретного сообщения и не учитывает пересечения аудиторий разных авторов.
Вовлеченность – сумма лайков, репостов и комментариев в сообщениях с упоминанием компаний. Вовлеченность показывает уровень заинтересованности аудитории.
Комментарии – количество комментариев к сообщениям с упоминаниями компаний.
Лайки – количество лайков к сообщениям с упоминаниями компаний.
Репосты – количество репостов с упоминаниями компаний.
Share of Voice – доля компании в информационном поле по количеству упоминаний от общего числа сообщений об исследуемых топ-25 компаниях.
Показатели активности в СМИ
МедиаИндекс – показатель системы Медиалогия, позволяющий качественно проанализировать эффективность PR. Чем больше значение МедиаИндекса, тем более ярко и позитивно присутствие компании в СМИ, тем позитивнее имидж, создаваемый масс-медиа.
При расчете МедиаИндекса учитывается несколько параметров в рамках каждого сообщения с упоминанием объекта, в том числе:
-
влиятельность источника информации на основе его цитируемости в других СМИ;
-
характер упоминания объекта в сообщении: позитивный, негативный, нейтральный;
-
роль объекта в сообщении: главная или эпизодическая;
-
наличие прямой речи;
-
заметность сообщения (размер и место выхода публикации).
Масштаб индекса: от -1000 до +1000 для одного сообщения.
Количество сообщений – количество сообщений с упоминанием компании в СМИ.
Главная роль – количество сообщений, в которых компания находится в центре внимания.
Цитирование – количество сообщений с прямой речью представителей компании.
Топ-100 СМИ – количество упоминаний в источниках с наибольшей влиятельностью. Топ-100 СМИ определяются Медиалогией автоматизированно на основе данных об их цитируемости в других медиа.
Share of Voice – доля компании в информационном поле по количеству упоминаний от общего числа сообщений об исследуемых топ-25 компаниях.
Как мы считали
-
В состав участников рейтинга вошли компании лидеры рынка по данным DSM и IQVIA.
-
Рейтинг построен на основе системы «Медиалогия», включающей
─ более 80 тыс. СМИ: ТВ, радио, газеты, журналы, информационные агентства, интернет-источники;
─ 2,4 млрд. аккаунтов соцмедиа на площадках: ВКонтакте, Telegram, YouTube, Дзен, Одноклассники, Twitter, Яндекс.Карты, 2Gis и др. -
Учитывались упоминания в российских СМИ и русскоязычные посты соцсетей.
-
Период исследования: 01 июля – 30 сентября 2022 года.
-
В таблицах представлены данные за III квартал 2022 года в сравнении II кварталом 2022 года.
-
Данные для рейтинга собраны 17.10.2022.
Требования к публикациям в СМИ
- Cсылка на компанию «Медиалогия».
- Период исследования, за который публикуются данные.
- Определение основного показателя рейтинга согласно методике.
