Войти
Даю согласие на обработку персональных данных
и получение рекламных и информационных сообщений.
Медиалогия продолжает исследовать сферу недвижимости. Во втором исследовании была проведена сравнительная аналитика информационного поля ключевых игроков отрасли за II квартал 2021 года.
Во время подготовки отчета были проанализированы упоминания компаний в сообщениях 65 тыс. СМИ и 900 млн аккаунтов соцсетей за исследуемый период.
Оценить уровень внимания традиционных медиа и пользователей соцсетей к компаниям помогли показатели МедиаИндекс и СМ Индекс. Эти метрики были специально разработаны компанией Медиалогия для анализа эффективности PR и SMM.
Результаты демонстрируют высокую конкуренцию среди исследуемых компаний за внимание аудитории как в социальных сетях, так и в СМИ, позволяют оценить показатели главных инфоповодов отрасли и выявить ключевые площадки для продвижения.
Компании в соцсетях
Топ-25 компаний по СМ Индексу
МедиалогияПолучить полную версию отчета
Рейтинг по СМ Индексу – показателю качества упоминаний в соцсетях, объединяющем данные об охвате и вовлеченности, – возглавили: ПИК, Группа ЛСР, Setl Group, А101 Девелопмент и Главстрой.
Группа ЛСР поднялась на четыре строчки рейтинга, войдя в пятерку лидеров, по сравнению с предыдущим кварталом. Ключевой новостью компании в исследуемом периоде стала:
- На ПМЭФ-2021 подписано соглашение, в рамках которого Группа вложит в реконструкцию гостиницы «Приморская» в Центральном районе Сочи 21 млрд рублей.
Главстрой поднялся на три пункта, замкнув пятерку лидеров, благодаря следующей новости:
- Главстрой стал лучшим работодателем России в строительной отрасли по версии Randstad Employer Brand Research.
Компании в СМИ
Топ-25 компаний по МедиаИндексу
МедиалогияПолучить полную версию отчета
Лидерами рейтинга девелоперов в СМИ по качественному показателю МедиаИндекс во II квартале 2021 года стали ПИК, ГК Эталон, Группа ЛСР, Самолет Девелопмент и MR Group.
В первой пятерке ГК Эталон (+3), Самолет Девелопмент (+2) и MR Group (+3) улучшили свои позиции, в то время как лидер рейтинга ПИК сохранил свое место по сравнению с предыдущим кварталом. Значительные перемещения продемонстрировали КОРТРОС (+8), Брусника (+10) и Холдинг RBI (+7).
× ×Методика
Показатели активности в соцсетях
СМ Индекс – метрика качества информационного поля бренда в соцмедиа. Индекс показывает, насколько влиятельны авторы, публикующие сообщения о бренде, и насколько аудитория вовлечена в обсуждение этих сообщений. Для этого оцениваются все упоминания бренда на всех платформах и для каждого упоминания взвешивается влиятельность площадки и вовлеченность конкретного сообщения.
Масштаб СМ Индекса – от 1 до 1000 пунктов для одного сообщения.
Количество сообщений – количество сообщений с упоминанием компании в соцсетях. Показатель суммирует все упоминания в текстах постов, комментариев, stories, в видео-роликах, на изображениях, в геометках.
Охват – количество подписчиков авторов постов, упоминавших компании. Охват суммирует аудитории всех авторов без учета количества просмотров каждого конкретного сообщения и не учитывает пересечения аудиторий разных авторов.
Вовлеченность – сумма лайков, репостов и комментариев в сообщениях с упоминанием компаний. Вовлеченность показывает уровень заинтересованности аудитории.
Комментарии – количество комментариев к сообщениям с упоминаниями компаний.
Лайки – количество лайков к сообщениям с упоминаниями компаний.
Репосты – количество репостов с упоминаниями компаний.
Share of Voice – доля компании в информационном поле по количеству упоминаний от общего числа сообщений об исследуемых топ-25 компаниях.
Показатели активности в СМИ
МедиаИндекс – показатель системы Медиалогия, позволяющий качественно проанализировать эффективность PR. Чем больше значение МедиаИндекса, тем более ярко и позитивно присутствие компании в СМИ, тем позитивнее имидж, создаваемый масс-медиа.
При расчете МедиаИндекса учитывается несколько параметров в рамках каждого сообщения с упоминанием объекта, в том числе:
-
влиятельность источника информации на основе его цитируемости в других СМИ;
-
характер упоминания объекта в сообщении: позитивный, негативный, нейтральный;
-
роль объекта в сообщении: главная или эпизодическая;
-
наличие прямой речи;
-
заметность сообщения (размер и место выхода публикации).
Масштаб индекса: от -1000 до +1000 для одного сообщения.
Количество сообщений – количество сообщений с упоминанием компании в СМИ.
Главная роль – количество сообщений, в которых компания находится в центре внимания.
Цитирование – количество сообщений с прямой речью представителей компании.
Топ-100 СМИ – количество упоминаний в источниках с наибольшей влиятельностью. Топ-100 СМИ определяются Медиалогией автоматизированно на основе данных об их цитируемости в других медиа.
Share of Voice – доля компании в информационном поле по количеству упоминаний от общего числа сообщений об исследуемых топ-25 компаниях.
Как мы считали
- В состав участников рейтинга вошли компании из реестра застройщиков, реализуемого при поддержке Национального объединения застройщиков жилья.
-
При расчете рейтинга учитывались упоминания компаний-застройщиков без учета дочерних активов и их объектов.
-
Рейтинг построен на основе системы «Медиалогия», включающей:
— 65 тыс. СМИ: ТВ, радио, газеты, журналы, информационные агентства, интернет-источники;
— 900 млн аккаунтов соцмедиа на площадках: Instagram, Facebook, TikTok, ВКонтакте, Одноклассники, Telegram, Twitter, YouTube и других. - Учитывались упоминания в российских СМИ и русскоязычные посты соцсетей.
-
Период исследования: 01 апреля – 30 июня 2021 года.
В таблицах представлены данные за II квартал 2021 года в сравнении с II кварталом 2021 года.
-
Данные для рейтинга собраны 15.07.2021.
При полном или частичном использовании, воспроизведении материала в СМИ должна быть указана ссылка на компанию «Медиалогия».
Короткая ссылка на рейтинг: https://www.mlg.ru/~dd2wYПолучить полную версию отчета
Методика
Показатели активности в соцсетях
СМ Индекс – метрика качества информационного поля бренда в соцмедиа. Индекс показывает, насколько влиятельны авторы, публикующие сообщения о бренде, и насколько аудитория вовлечена в обсуждение этих сообщений. Для этого оцениваются все упоминания бренда на всех платформах и для каждого упоминания взвешивается влиятельность площадки и вовлеченность конкретного сообщения.
Масштаб СМ Индекса – от 1 до 1000 пунктов для одного сообщения.
Количество сообщений – количество сообщений с упоминанием компании в соцсетях. Показатель суммирует все упоминания в текстах постов, комментариев, stories, в видео-роликах, на изображениях, в геометках.
Охват – количество подписчиков авторов постов, упоминавших компании. Охват суммирует аудитории всех авторов без учета количества просмотров каждого конкретного сообщения и не учитывает пересечения аудиторий разных авторов.
Вовлеченность – сумма лайков, репостов и комментариев в сообщениях с упоминанием компаний. Вовлеченность показывает уровень заинтересованности аудитории.
Комментарии – количество комментариев к сообщениям с упоминаниями компаний.
Лайки – количество лайков к сообщениям с упоминаниями компаний.
Репосты – количество репостов с упоминаниями компаний.
Share of Voice – доля компании в информационном поле по количеству упоминаний от общего числа сообщений об исследуемых топ-25 компаниях.
Показатели активности в СМИ
МедиаИндекс – показатель системы Медиалогия, позволяющий качественно проанализировать эффективность PR. Чем больше значение МедиаИндекса, тем более ярко и позитивно присутствие компании в СМИ, тем позитивнее имидж, создаваемый масс-медиа.
При расчете МедиаИндекса учитывается несколько параметров в рамках каждого сообщения с упоминанием объекта, в том числе:
-
влиятельность источника информации на основе его цитируемости в других СМИ;
-
характер упоминания объекта в сообщении: позитивный, негативный, нейтральный;
-
роль объекта в сообщении: главная или эпизодическая;
-
наличие прямой речи;
-
заметность сообщения (размер и место выхода публикации).
Масштаб индекса: от -1000 до +1000 для одного сообщения.
Количество сообщений – количество сообщений с упоминанием компании в СМИ.
Главная роль – количество сообщений, в которых компания находится в центре внимания.
Цитирование – количество сообщений с прямой речью представителей компании.
Топ-100 СМИ – количество упоминаний в источниках с наибольшей влиятельностью. Топ-100 СМИ определяются Медиалогией автоматизированно на основе данных об их цитируемости в других медиа.
Share of Voice – доля компании в информационном поле по количеству упоминаний от общего числа сообщений об исследуемых топ-25 компаниях.
Как мы считали
- В состав участников рейтинга вошли компании из реестра застройщиков, реализуемого при поддержке Национального объединения застройщиков жилья.
-
При расчете рейтинга учитывались упоминания компаний-застройщиков без учета дочерних активов и их объектов.
-
Рейтинг построен на основе системы «Медиалогия», включающей:
— 65 тыс. СМИ: ТВ, радио, газеты, журналы, информационные агентства, интернет-источники;
— 900 млн аккаунтов соцмедиа на площадках: Instagram, Facebook, TikTok, ВКонтакте, Одноклассники, Telegram, Twitter, YouTube и других. - Учитывались упоминания в российских СМИ и русскоязычные посты соцсетей.
-
Период исследования: 01 апреля – 30 июня 2021 года.
В таблицах представлены данные за II квартал 2021 года в сравнении с II кварталом 2021 года.
-
Данные для рейтинга собраны 15.07.2021.
Требования к публикациям в СМИ
- Cсылка на компанию «Медиалогия».
- Период исследования, за который публикуются данные.
- Определение основного показателя рейтинга согласно методике.
